Índice AmoPromo — Observatório das Promoções do Brasil, 2026

Os números de 2026

Em 2026, o Brasil autorizou 7.132 promoções comerciais, que somam R$ 924,5 milhões em prêmios e 27.268.615 prêmios distribuídos por 3.036 empresas diferentes. O prêmio mediano de uma promoção brasileira é de R$ 33.000,00 e ela dura, tipicamente, 44 dias.

A distância entre a mediana (R$ 33.000,00) e a média (R$ 139.237,64) diz o essencial: a promoção brasileira típica é pequena, e um punhado de campanhas milionárias puxa a média para cima.

A série desde 2019

Entre 2019 e 2025, o valor ofertado em prêmios no Brasil cresceu 53,6% e o número de promoções, 29,8% — mas o número de empresas que promovem subiu 6,2%. Ou seja: o mercado não ganhou anunciantes novos. Os mesmos passaram a promover mais vezes, e com prêmios maiores — o prêmio médio por campanha saiu de R$ 113.193 para R$ 133.902.

A série começa em 2019 porque é a partir dali que a cobertura da base pública fica consistente. O ano em curso aparece marcado e não deve ser comparado com os fechados.

Quando o Brasil faz promoção

Considerando apenas os meses já fechados, o pico de largadas é abril (971 promoções) e o menor movimento é fevereiro (327).

Leia com cuidado: outubro, novembro, dezembro ainda estão em coleta. Promoção com início nesses meses pode não ter sido autorizada ainda — os números vão subir nas próximas edições. A queda no fim da tabela não é baixa temporada.

Quem mais promove no Brasil

Este recorte é do ano corrente e sem identificação de marca — é o registro como ele sai da fonte. Aqui aparecem em peso os fundos de promoção e propaganda de shopping center, e por isso a divisão CNAE mais frequente é “organizações associativas”: é a natureza jurídica desses fundos. Eles fazem muitas campanhas de prêmio pequeno — 28,4% das campanhas e 19,8% do valor —, e ficam de fora do ranking acima justamente por operarem em praça única.

Quem oferta mais em prêmios

Ordenado por valor, o quadro muda: entram supermercados regionais de grande porte e as cooperativas de crédito, que usam sorteio como ferramenta de relacionamento com o cooperado.

Por modalidade

A modalidade define como o prêmio é distribuído — e quanto dinheiro entra nela. Assemelhada a Sorteio concentra o maior valor ofertado (R$ 353,6 milhões), mesmo sem ser a modalidade mais numerosa.

Onde, quem e de que tamanho

Metodologia e limites

Registros de promoções comerciais com início em 2026, coletados da API pública do SCPC e consolidados pelo Amo Promo. Cruzamento de porte e setor feito pelo CNPJ do mandatário contra a base pública da Receita Federal. Números agregados; nenhuma estimativa ou projeção.

O que estes números não dizem

• São promoções autorizadas, com data de início no ano. Autorização não é garantia de que a campanha foi ao ar.
• O valor é o ofertado em prêmios, declarado no pedido de autorização — não é investimento em mídia nem faturamento.
• Porte e setor vêm do CNPJ do mandatário. Quando a campanha é operada por uma agência, refletem a agência, não a marca anunciada.
• Meses marcados como parciais ainda estão em coleta e vão subir. Não são baixa temporada.
• Nomes de empresa vêm como registrados no órgão; alguns aparecem abreviados ou truncados na fonte, e são reproduzidos assim.

Como citar

Índice AmoPromo / Observatório das Promoções do Brasil, com base nos registros públicos do SCPC — Ministério da Fazenda. Dados de 2026, apurados em 30 de outubro de 2026.